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為什么要注冊商標?
“阿那亞”的煩惱：是地名還是商標？您現在的位置 > 首頁(yè) > 新聞中心
來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報
提及“阿那亞”，很多人都會(huì )想到這是秦皇島的網(wǎng)紅景點(diǎn)。因認為河北昌黎縣汐岸海景酒店（下稱(chēng)汐岸酒店）、北京趣拿信息技術(shù)有限公司（下稱(chēng)趣拿公司）在酒店名稱(chēng)中使用“汐岸阿那亞店”字樣，侵犯了“阿那亞”文字商標的注冊商標專(zhuān)用權，阿那亞控股集團有限公司（下稱(chēng)阿那亞公司）將二被告訴至法院。10月16日，北京市海淀區人民法院審結了此案，判決汐岸酒店消除影響，并賠償經(jīng)濟損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支16.5萬(wàn)元。宣判后，被告提起上訴，后撤回上訴，現一審判決已生效。
“阿那亞”商標引糾紛
阿那亞公司訴稱(chēng)，阿那亞社區位于河北省秦皇島市昌黎縣，是備受追捧的度假勝地，其享有的“阿那亞”商標已經(jīng)具有極高的知名度。去年6月，阿那亞公司發(fā)現汐岸酒店經(jīng)營(yíng)的“黃金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸 阿那亞店”標識，同時(shí)在“去哪兒”等網(wǎng)站中使用“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標識，侵犯了原告的商標專(zhuān)用權。趣拿公司作為“去哪兒”網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者，未盡到相應的注意義務(wù)，與汐岸酒店共同侵犯了阿那亞公司的商標權。故阿那亞公司要求二被告共同賠償經(jīng)濟損失150萬(wàn)元及合理開(kāi)支16.5萬(wàn)元。
汐岸酒店辯稱(chēng)，其使用“阿那亞店”的目的是為了標識地理位置，不構成商標意義上的使用。同時(shí)，汐岸酒店使用“阿那亞店”標識與阿那亞公司使用涉案商標的方式完全不同，且汐岸酒店提供住宿服務(wù)，涉案商標的核定使用服務(wù)類(lèi)別為飯店，二者的服務(wù)類(lèi)別既不相同也不相似，不會(huì )導致消費者混淆誤認。另外，汐岸酒店使用“阿那亞店”標識的時(shí)間較短，不會(huì )對阿那亞公司造成損失，亦沒(méi)有獲利。故汐岸酒店不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。
趣拿公司辯稱(chēng),其僅為網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者，在收到起訴狀后立即對汐岸酒店及相關(guān)團購項目進(jìn)行下線(xiàn)，不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。
法院審理認定酒店侵權
法院經(jīng)審理后認為，該案的爭議焦點(diǎn)在于汐岸酒店使用“汐岸阿那亞店”“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標識的行為是否屬于商標意義上的使用行為。汐岸酒店辯稱(chēng)其使用“阿那亞店”的目的是為了標識地理位置，不屬于商標意義上的使用。
對此，法院經(jīng)審理后認為，涉案商標“阿那亞”文字并非已有的經(jīng)過(guò)法定程序命名或具有地理實(shí)體含義的地理名稱(chēng)，故涉案商標并非固有的地名。阿那亞社區作為不動(dòng)產(chǎn)，確實(shí)可以發(fā)揮標識位置的功能，但不能由此當然認為不動(dòng)產(chǎn)名稱(chēng)即成為了地名或具有了地理名稱(chēng)的含義。該案中并無(wú)證據證明存在以“阿那亞”命名周邊建筑、橋梁、道路等情形，也無(wú)證據表明“阿那亞”作為地理名稱(chēng)被相關(guān)公眾廣為認可和使用，相反，“阿那亞”仍然穩定發(fā)揮其標識阿那亞社區這一識別商品和服務(wù)來(lái)源的固有功能。據此，法院認定，依據該案現有證據，不足以證明“阿那亞”已經(jīng)具有了地理名稱(chēng)的含義。
同時(shí)，法院認為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當理由，因為：首先，汐岸酒店距離阿那亞社區近6公里之遠，其使用“阿那亞店”標識位置缺乏合理依據。其次，一般而言，以“某某店”來(lái)標識地理位置的市場(chǎng)主體通常是開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)標注地理位置在各門(mén)店間進(jìn)行區分，且各門(mén)店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所與其所標注位置極為接近，從而實(shí)現準確定位店鋪的目的。被訴汐岸酒店在秦皇島市僅經(jīng)營(yíng)一家汐岸海景酒店，故汐岸酒店并無(wú)以地理位置區分門(mén)店的客觀(guān)需要。再次，對于涉案網(wǎng)站中“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”的使用行為，汐岸酒店以距離極近（距其約200米）的“黃金海岸”標注了其地理位置后，更加使其使用6公里外的“阿那亞”標識地理位置喪失合理性。不僅如此，庭審中，汐岸酒店明確表示其不選擇其他與其距離較近的標志性地點(diǎn)標注位置是因為上述地點(diǎn)遠不如阿那亞社區知名，攀附阿那亞社區知名度和影響力的主觀(guān)故意十分明顯。而且，汐岸酒店將“汐岸海景酒店阿那亞店”作為商標申請注冊，表明汐岸酒店將“阿那亞店”作為其識別服務(wù)來(lái)源的標識的組成部分使用。綜上，法院認為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當理由。
此外，涉案商標及阿那亞品牌已經(jīng)在全國具有了一定影響力和知名度，對于與阿那亞社區同位于秦皇島昌黎縣的汐岸海景酒店而言，其被訴使用行為使相關(guān)公眾有較大可能認為汐岸海景酒店屬于阿那亞社區的一部分，或者認為汐岸海景酒店與阿那亞社區存在合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系，容易造成相關(guān)公眾的混淆。
對于趣拿公司，法院認可其答辯意見(jiàn)，認定該公司不承擔責任。
最終，法院判決汐岸酒店的被訴行為侵犯了阿那亞公司享有的商標專(zhuān)用權，支持了阿那亞公司的訴訟請求。
樓盤(pán)名稱(chēng)是地名還是商標？
由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，已經(jīng)注冊為商標的不動(dòng)產(chǎn)樓盤(pán)名稱(chēng)可能存在被作為地理標識使用的情況，故被訴行為的使用方式是商標意義上的使用，還是地理標識意義上的描述性使用成為判斷被訴行為是否侵犯商標權的核心焦點(diǎn)。
對此，北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，根據相關(guān)規定，不動(dòng)產(chǎn)樓盤(pán)的命名與商標之間存在區別。新樓盤(pán)的命名需要辦理命名核準手續，經(jīng)過(guò)審批之后，才能使用。各地曾經(jīng)清理過(guò)一些樓盤(pán)不使用核準注冊的名稱(chēng)的情況，要求進(jìn)行整改。具體而言，各地在審核樓盤(pán)名稱(chēng)的時(shí)候，一般會(huì )根據當地關(guān)于地名管理的相關(guān)規定進(jìn)行審查批準。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)審核的樓盤(pán)，可以作為地名。這樣會(huì )出現一種重合：即樓盤(pán)的名稱(chēng)既是地名也或者包含了商標。這種情況下，如果其他的商業(yè)主體使用他人樓盤(pán)的名稱(chēng)，是不是侵權就需要分析這種使用是一種商標意義上的使用，還是一種地名意義上的使用。
趙虎認為，地名意義上的使用，主要與地理位置相關(guān)。如某個(gè)品牌的店鋪開(kāi)在萬(wàn)達商場(chǎng)里，可以叫某某萬(wàn)達店或者某某（萬(wàn)達店），這樣大眾都知道這是一種地理位置上的使用，不是商標上的使用。而商標意義上的使用，即這種使用方式不是為了標明位置，而是起到了區分商品和服務(wù)的作用。例如，該案中被告的位置并沒(méi)有在原告的樓盤(pán)里或者樓盤(pán)邊上，而是相隔幾公里，這種使用不能標明地理位置，這就排除了地理位置上的使用。失去了地理位置上使用的功能，“阿那亞”這3個(gè)字成了區別酒店服務(wù)的標識，這只能是一種商標上的使用。這種使用方式會(huì )給消費者帶來(lái)混淆和誤認，誤認為這個(gè)酒店即網(wǎng)紅景點(diǎn)阿那亞。
“值得一提的是，原告阿那亞公司并非一般的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，其除了銷(xiāo)售房產(chǎn)，還從事文化、旅游等項目，阿那亞已經(jīng)成為了一個(gè)旅游度假的地方。在這里，有圖書(shū)館、音樂(lè )會(huì )、餐廳、出租房屋、酒店等等。這種多種經(jīng)營(yíng)，需要在多個(gè)商標種類(lèi)上注冊商標。目前來(lái)看，阿那亞公司的商標儲備不足，沒(méi)有提前注冊商標，可能會(huì )對以后的維權產(chǎn)生消極影響。通過(guò)這個(gè)案子，也希望經(jīng)營(yíng)者更加重視知識產(chǎn)權�！壁w虎補充道。（本報記者 侯偉）
提及“阿那亞”，很多人都會(huì )想到這是秦皇島的網(wǎng)紅景點(diǎn)。因認為河北昌黎縣汐岸海景酒店（下稱(chēng)汐岸酒店）、北京趣拿信息技術(shù)有限公司（下稱(chēng)趣拿公司）在酒店名稱(chēng)中使用“汐岸阿那亞店”字樣，侵犯了“阿那亞”文字商標的注冊商標專(zhuān)用權，阿那亞控股集團有限公司（下稱(chēng)阿那亞公司）將二被告訴至法院。10月16日，北京市海淀區人民法院審結了此案，判決汐岸酒店消除影響，并賠償經(jīng)濟損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支16.5萬(wàn)元。宣判后，被告提起上訴，后撤回上訴，現一審判決已生效。
“阿那亞”商標引糾紛
阿那亞公司訴稱(chēng)，阿那亞社區位于河北省秦皇島市昌黎縣，是備受追捧的度假勝地，其享有的“阿那亞”商標已經(jīng)具有極高的知名度。去年6月，阿那亞公司發(fā)現汐岸酒店經(jīng)營(yíng)的“黃金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸 阿那亞店”標識，同時(shí)在“去哪兒”等網(wǎng)站中使用“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標識，侵犯了原告的商標專(zhuān)用權。趣拿公司作為“去哪兒”網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者，未盡到相應的注意義務(wù)，與汐岸酒店共同侵犯了阿那亞公司的商標權。故阿那亞公司要求二被告共同賠償經(jīng)濟損失150萬(wàn)元及合理開(kāi)支16.5萬(wàn)元。
汐岸酒店辯稱(chēng)，其使用“阿那亞店”的目的是為了標識地理位置，不構成商標意義上的使用。同時(shí)，汐岸酒店使用“阿那亞店”標識與阿那亞公司使用涉案商標的方式完全不同，且汐岸酒店提供住宿服務(wù)，涉案商標的核定使用服務(wù)類(lèi)別為飯店，二者的服務(wù)類(lèi)別既不相同也不相似，不會(huì )導致消費者混淆誤認。另外，汐岸酒店使用“阿那亞店”標識的時(shí)間較短，不會(huì )對阿那亞公司造成損失，亦沒(méi)有獲利。故汐岸酒店不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。
趣拿公司辯稱(chēng),其僅為網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者，在收到起訴狀后立即對汐岸酒店及相關(guān)團購項目進(jìn)行下線(xiàn)，不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。
法院審理認定酒店侵權
法院經(jīng)審理后認為，該案的爭議焦點(diǎn)在于汐岸酒店使用“汐岸阿那亞店”“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標識的行為是否屬于商標意義上的使用行為。汐岸酒店辯稱(chēng)其使用“阿那亞店”的目的是為了標識地理位置，不屬于商標意義上的使用。
對此，法院經(jīng)審理后認為，涉案商標“阿那亞”文字并非已有的經(jīng)過(guò)法定程序命名或具有地理實(shí)體含義的地理名稱(chēng)，故涉案商標并非固有的地名。阿那亞社區作為不動(dòng)產(chǎn)，確實(shí)可以發(fā)揮標識位置的功能，但不能由此當然認為不動(dòng)產(chǎn)名稱(chēng)即成為了地名或具有了地理名稱(chēng)的含義。該案中并無(wú)證據證明存在以“阿那亞”命名周邊建筑、橋梁、道路等情形，也無(wú)證據表明“阿那亞”作為地理名稱(chēng)被相關(guān)公眾廣為認可和使用，相反，“阿那亞”仍然穩定發(fā)揮其標識阿那亞社區這一識別商品和服務(wù)來(lái)源的固有功能。據此，法院認定，依據該案現有證據，不足以證明“阿那亞”已經(jīng)具有了地理名稱(chēng)的含義。
同時(shí)，法院認為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當理由，因為：首先，汐岸酒店距離阿那亞社區近6公里之遠，其使用“阿那亞店”標識位置缺乏合理依據。其次，一般而言，以“某某店”來(lái)標識地理位置的市場(chǎng)主體通常是開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)標注地理位置在各門(mén)店間進(jìn)行區分，且各門(mén)店經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所與其所標注位置極為接近，從而實(shí)現準確定位店鋪的目的。被訴汐岸酒店在秦皇島市僅經(jīng)營(yíng)一家汐岸海景酒店，故汐岸酒店并無(wú)以地理位置區分門(mén)店的客觀(guān)需要。再次，對于涉案網(wǎng)站中“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”的使用行為，汐岸酒店以距離極近（距其約200米）的“黃金海岸”標注了其地理位置后，更加使其使用6公里外的“阿那亞”標識地理位置喪失合理性。不僅如此，庭審中，汐岸酒店明確表示其不選擇其他與其距離較近的標志性地點(diǎn)標注位置是因為上述地點(diǎn)遠不如阿那亞社區知名，攀附阿那亞社區知名度和影響力的主觀(guān)故意十分明顯。而且，汐岸酒店將“汐岸海景酒店阿那亞店”作為商標申請注冊，表明汐岸酒店將“阿那亞店”作為其識別服務(wù)來(lái)源的標識的組成部分使用。綜上，法院認為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當理由。
此外，涉案商標及阿那亞品牌已經(jīng)在全國具有了一定影響力和知名度，對于與阿那亞社區同位于秦皇島昌黎縣的汐岸海景酒店而言，其被訴使用行為使相關(guān)公眾有較大可能認為汐岸海景酒店屬于阿那亞社區的一部分，或者認為汐岸海景酒店與阿那亞社區存在合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系，容易造成相關(guān)公眾的混淆。
對于趣拿公司，法院認可其答辯意見(jiàn)，認定該公司不承擔責任。
最終，法院判決汐岸酒店的被訴行為侵犯了阿那亞公司享有的商標專(zhuān)用權，支持了阿那亞公司的訴訟請求。
樓盤(pán)名稱(chēng)是地名還是商標？
由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，已經(jīng)注冊為商標的不動(dòng)產(chǎn)樓盤(pán)名稱(chēng)可能存在被作為地理標識使用的情況，故被訴行為的使用方式是商標意義上的使用，還是地理標識意義上的描述性使用成為判斷被訴行為是否侵犯商標權的核心焦點(diǎn)。
對此，北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，根據相關(guān)規定，不動(dòng)產(chǎn)樓盤(pán)的命名與商標之間存在區別。新樓盤(pán)的命名需要辦理命名核準手續，經(jīng)過(guò)審批之后，才能使用。各地曾經(jīng)清理過(guò)一些樓盤(pán)不使用核準注冊的名稱(chēng)的情況，要求進(jìn)行整改。具體而言，各地在審核樓盤(pán)名稱(chēng)的時(shí)候，一般會(huì )根據當地關(guān)于地名管理的相關(guān)規定進(jìn)行審查批準。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)審核的樓盤(pán)，可以作為地名。這樣會(huì )出現一種重合：即樓盤(pán)的名稱(chēng)既是地名也或者包含了商標。這種情況下，如果其他的商業(yè)主體使用他人樓盤(pán)的名稱(chēng)，是不是侵權就需要分析這種使用是一種商標意義上的使用，還是一種地名意義上的使用。
趙虎認為，地名意義上的使用，主要與地理位置相關(guān)。如某個(gè)品牌的店鋪開(kāi)在萬(wàn)達商場(chǎng)里，可以叫某某萬(wàn)達店或者某某（萬(wàn)達店），這樣大眾都知道這是一種地理位置上的使用，不是商標上的使用。而商標意義上的使用，即這種使用方式不是為了標明位置，而是起到了區分商品和服務(wù)的作用。例如，該案中被告的位置并沒(méi)有在原告的樓盤(pán)里或者樓盤(pán)邊上，而是相隔幾公里，這種使用不能標明地理位置，這就排除了地理位置上的使用。失去了地理位置上使用的功能，“阿那亞”這3個(gè)字成了區別酒店服務(wù)的標識，這只能是一種商標上的使用。這種使用方式會(huì )給消費者帶來(lái)混淆和誤認，誤認為這個(gè)酒店即網(wǎng)紅景點(diǎn)阿那亞。
“值得一提的是，原告阿那亞公司并非一般的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，其除了銷(xiāo)售房產(chǎn)，還從事文化、旅游等項目，阿那亞已經(jīng)成為了一個(gè)旅游度假的地方。在這里，有圖書(shū)館、音樂(lè )會(huì )、餐廳、出租房屋、酒店等等。這種多種經(jīng)營(yíng)，需要在多個(gè)商標種類(lèi)上注冊商標。目前來(lái)看，阿那亞公司的商標儲備不足，沒(méi)有提前注冊商標，可能會(huì )對以后的維權產(chǎn)生消極影響。通過(guò)這個(gè)案子，也希望經(jīng)營(yíng)者更加重視知識產(chǎn)權�！壁w虎補充道。（本報記者 侯偉）
