隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，商標權的保護范圍已逐漸擴大到網(wǎng)絡(luò )，區別于傳統的商標糾紛，網(wǎng)絡(luò )商標糾紛由于所處環(huán)境的不同，侵權以及維權方面都表現出了自身的特點(diǎn)。

北京市康達律師事務(wù)所律師韓驍對《中國企業(yè)報》記者表示，此類(lèi)侵權呈現出高科技、跨地域和隱蔽性強等特點(diǎn)，比傳統的商標侵權規制難度大。此外，網(wǎng)絡(luò )平臺的特點(diǎn)是可以隨時(shí)刪除、更改、時(shí)效性非常強，要留存證據很難。而侵權人的目的很簡(jiǎn)單，就是為了造成公眾的混淆，誤以為侵權人的商品來(lái)自于商標權人，也就是所謂的“搭便車(chē)”，從而獲得非法利益。

侵權現象更加普遍

北京市中銀律師事務(wù)所律師孫萍悅對《中國企業(yè)報》記者表示，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統經(jīng)濟的結合以及商業(yè)模式的推陳出新，導致網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的商標紛爭不再是簡(jiǎn)單個(gè)案中的利益沖突，其背后隱藏著(zhù)更深層次的商業(yè)邏輯與法律邏輯的碰撞。

據記者了解，互聯(lián)網(wǎng)中的商標侵權表現形式多種多樣，主要有搶注商標對應的域名、網(wǎng)絡(luò )鏈接侵權、搜索引擎侵權、網(wǎng)絡(luò )交易平臺提供商侵權以及手機APP應用程序侵權等。

域名商標侵權。有兩種典型表現：惡意搶注，域名盜用。但由于域名注冊實(shí)行備案制且字母、數字不可避免地存在相似性，因此經(jīng)常難以界定。

鏈接商標侵權。包括：通過(guò)將被鏈接頁(yè)面信息隱藏等方式，截留用戶(hù)；標志與被鏈者的注冊商標相同或者近似，提供相同或類(lèi)似的服務(wù)。這些侵權方式并非直接侵權，而是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)跳轉、鏈接等方式誤導消費者。

搜索引擎商標侵權。表現形式主要有：將他人的商標設置成自己的標簽，搜索該商標時(shí)，網(wǎng)頁(yè)轉到標簽設置成的網(wǎng)站；購買(mǎi)他人企業(yè)的關(guān)鍵詞，使用戶(hù)誤認而進(jìn)入購買(mǎi)者的網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò )交易平臺提供商侵權�！毒W(wǎng)絡(luò )交易管理辦法》規定了網(wǎng)絡(luò )交易平臺服務(wù)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)：事前審查、事后監督，及時(shí)采取必要措施制止和補救。如果沒(méi)有盡到以上義務(wù)，則可能構成侵權。

網(wǎng)絡(luò )購物侵權。網(wǎng)購平臺在繁榮的同時(shí)也帶來(lái)了大量商標侵權案件，如淘寶曾爆發(fā)的假貨門(mén)事件。

APP應用程序侵權，主要有三種：一是自主開(kāi)發(fā)程序，使用了與其他注冊商標相同或近似的圖標或名稱(chēng)；二是使用不同名稱(chēng)，但應用程序與他人相同或相似；三是APP應用商店，對侵權軟件沒(méi)有及時(shí)采取刪除、下架等必要措施進(jìn)行阻止。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車(chē)”、“傍品牌”現象愈演愈烈。例如，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識產(chǎn)權法院，訴稱(chēng)其共同經(jīng)營(yíng)的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊商標專(zhuān)用權，并提出了高達3000萬(wàn)的索賠金額。韓驍表示，這種現象其實(shí)就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業(yè)字號，讓公眾誤將其與某個(gè)知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進(jìn)而幫助其快速在公眾中建立品牌印象和信任。

韓驍建議企業(yè)可通過(guò)以下方式進(jìn)行維權：一，盡早在相關(guān)領(lǐng)域申請注冊商標。二，通過(guò)行政程序或者訴訟程序實(shí)現對品牌馳名商標的認定。三，保證自己商標權的合法性。四，全面搜集證據材料。五，客觀(guān)分析案情選擇維權途徑。六，提交相關(guān)文書(shū)。

法律是社會(huì )正義的最后一道防線(xiàn)，北京市卓翔律師事務(wù)所律師張袁袁對《中國企業(yè)報》記者表示，社會(huì )關(guān)系紛繁復雜，不可能所有的社會(huì )關(guān)系都受法律調整，需要商標注冊人制定事前預防機制，保護好自己的合法權益。

網(wǎng)絡(luò )侵權解決方案

互聯(lián)網(wǎng)中的侵權越來(lái)越容易，對侵權行為本身的界定和責任追究難度也隨之加大，通�；ヂ�(lián)網(wǎng)中的商標保護存在知情難、取證難、耗精力、效果差等問(wèn)題。

首先，主體不易查明。網(wǎng)頁(yè)變動(dòng)更新頻次較快，信息可隨時(shí)刪除；由于存在偽造、冒用的手段，要搞清楚侵權人的真實(shí)身份十分困難。其次，管轄不明確。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、無(wú)形性等特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站標稱(chēng)的地址、電話(huà)等聯(lián)系信息難以判斷侵權行為人。再次，隱蔽性強，取證困難。傳統的截圖、錄屏的取證方式所獲取的證據，如果沒(méi)有當事人的簽字確認，就沒(méi)有法律效力。最后，侵權后果更為嚴重。網(wǎng)絡(luò )商標侵權行為可以超越國界，跨越行業(yè)，難以判斷傳播的范圍，難以確定訪(fǎng)問(wèn)侵權信息的人數。

對此，韓驍表示網(wǎng)絡(luò )侵權的解決方案有：第一，品牌監測云平臺服務(wù)。通過(guò)品牌域名監測、品牌輿情監測等服務(wù)，幫助企業(yè)了解品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應用現狀，及時(shí)獲取侵權證據并采取措施。此外，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺對涉嫌侵權的網(wǎng)站不予注冊并及時(shí)清除，嚴格審查申請注冊的域名。

第二，分類(lèi)管理，強化網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者義務(wù)。一是獨立商務(wù)網(wǎng)站，侵權類(lèi)型主要是使用沖突引起的商標侵權類(lèi)型；二是網(wǎng)絡(luò )交易平臺，這類(lèi)主體的監管與傳統商戶(hù)的監管較為接近；三是通過(guò)第三方平臺進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，逐步實(shí)現網(wǎng)絡(luò )交易主體實(shí)名制。

第三，完善跨地區跨部門(mén)協(xié)作機制，實(shí)現信息資源共享。暢通異地工商部門(mén)的協(xié)作配合，建立違法行為異地查辦協(xié)作機制。

商標的價(jià)值在市場(chǎng)中體現，有市場(chǎng)就有競爭和不正當競爭，傍名牌式的商標侵權在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下顯得更為嚴重。

北京市京都律師事務(wù)所律師常莎對《中國企業(yè)報》記者表示，一方面是由于當前互聯(lián)網(wǎng)的監管還不夠完善，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò )的信息不對稱(chēng)使商標侵權更易操作。常莎認為，只要監管到位、消費者權利意識提高，違法成本反而更高，證據更易固定，違法所得更易確定。

今年6月1日，《網(wǎng)絡(luò )安全法》實(shí)施之后，強制實(shí)名制與強制備案的實(shí)施將進(jìn)一步解決追責主體難以確定的問(wèn)題。常莎認為，相關(guān)的市場(chǎng)主體、網(wǎng)絡(luò )平臺的提供者都需要加強監管，實(shí)現與工商局的聯(lián)網(wǎng)，更好地處理網(wǎng)絡(luò )商標侵權，維護商標專(zhuān)用權。


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