2016年9月21日，江蘇省鹽城市大豐區市場(chǎng)監管局接到消費者舉報，對方稱(chēng)在某商店購買(mǎi)了一箱假冒的迎駕貢酒。執法人員前往涉案商店檢查后發(fā)現，該商店銷(xiāo)售的迎駕貢酒系列銀星白酒、金星白酒和銀古坊白酒的酒瓶上標有迎駕注冊商標。因為當事人無(wú)法提供上述白酒的合法進(jìn)貨來(lái)源及憑證，執法人員認為其涉嫌銷(xiāo)售侵犯他人注冊商標專(zhuān)用權的商品，遂對有關(guān)白酒產(chǎn)品采取扣押的強制措施。

　　經(jīng)抽樣送檢和迎駕商標注冊人安徽迎駕貢酒股份有限公司的鑒定，執法人員確認當事人銷(xiāo)售的白酒為侵權商品，因此對當事人作出沒(méi)收侵權商品并處罰款的行政處罰。同時(shí)，大豐區市場(chǎng)監管局根據相關(guān)線(xiàn)索，順藤摸瓜，對侵權商品的源頭展開(kāi)進(jìn)一步調查，有效保護了迎駕注冊商標專(zhuān)用權。

　　安徽迎駕公司是全國有名的白酒企業(yè)，迎駕貢酒是商務(wù)部認定的中華老字號產(chǎn)品。迎駕貢酒在深受消費者認可和歡迎的同時(shí)，也和其他老字號產(chǎn)品一樣，遭遇了各式各樣的“李鬼”。老字號承載著(zhù)中華民族優(yōu)秀傳統文化和“工匠精神”，是國人的寶貴財富。如何提升老字號企業(yè)的市場(chǎng)競爭力，保護老字號商標權，是值得研究的課題。筆者認為，保護老字號商標權，要做好以下兩點(diǎn)：

　　一是營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。企業(yè)發(fā)展需要良好的“土壤”，公平規范、競爭有序的市場(chǎng)環(huán)境是老字號健康發(fā)展的保障。因此，政府相關(guān)職能部門(mén)一方面要加大對《商標法》《反不正當競爭法》等法律法規的宣傳力度，增強社會(huì )各界保護商標知識產(chǎn)權的意識；另一方面要強化執法，嚴厲打擊侵犯老字號商標權的違法行為，并將商標侵權案件的處理結果及時(shí)通過(guò)國家企業(yè)信用信息公示系統向社會(huì )公布，充分利用社會(huì )監督，對違法行為形成有效威懾。

　　二是加強協(xié)同監管和聯(lián)合懲戒。商標侵權行為的背后往往隱藏著(zhù)一條生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品、銷(xiāo)售侵犯注冊商標專(zhuān)用權商品的非法利益鏈條。要想實(shí)現對該鏈條的有效打擊，政府相關(guān)職能部門(mén)要加強合作，開(kāi)展跨部門(mén)、跨地區的聯(lián)合執法行動(dòng)，并對商標侵權行為和失信行為實(shí)施聯(lián)合懲戒。


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