一家名為“鮑師傅”的糕點(diǎn)店最近因產(chǎn)品物美價(jià)廉用料豐足而成了名符其實(shí)的網(wǎng)紅品牌店，北京市內的每一家門(mén)店前都是排著(zhù)長(cháng)隊的消費者，一則“上海人民廣場(chǎng)鮑師傅糕點(diǎn)店排隊7小時(shí)，黃牛高價(jià)倒賣(mài)排號”的消息更是讓來(lái)自北京的“鮑師傅”糕點(diǎn)又火了一把。

        然而是“鮑師傅”的紅火促使許多如“鮑大師”、“鮑老師”、“金典鮑師傅”等山寨門(mén)店紛沓而至屢屢出現，雷同甚至一模一樣的商標，近似的名稱(chēng)，相仿的店面裝修風(fēng)格使得眾多消費者一頭霧水，難以分辨。

        用地圖應用軟件搜索“鮑師傅”三字，僅在北京就能搜出100多個(gè)相關(guān)的地理位置。然而據了解，正宗的“鮑師傅”糕點(diǎn)目前在北京地區只有14家直營(yíng)門(mén)店。

        經(jīng)多方核實(shí)，以及查詢(xún)商標注冊信息后發(fā)現，一家北京公司在糕點(diǎn)等商品分類(lèi)中，確實(shí)注冊了“鮑師傅”商標。而這家公司的確是市場(chǎng)上“鮑師傅”糕點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者，也就是說(shuō)經(jīng)過(guò)注冊的“鮑師傅”商標應該得到法律的保護。

        知識產(chǎn)權專(zhuān)家，北京市盛峰律師事務(wù)所主任律師于國富分析認為：按照商標法，在同種或者類(lèi)似商品上使用近似商標的，引人誤解的，構成商標侵權行為，所以這些模仿他的，或者完全相同的肯定是侵權，不用相同的，用擦邊的，讓相關(guān)公眾，比如說(shuō)糕點(diǎn)的消費者，誤以為自己購買(mǎi)的是這家店的商品，也是商標侵權行為。這里頭其實(shí)不僅僅是商標侵權行為，商標是注冊的字符或者圖形，如果說(shuō)也模仿了這家店的裝修風(fēng)格，這實(shí)際上涉及到反不正當競爭法中的不正當競爭行為，是一個(gè)復合侵權。

        一個(gè)成功的，擁有良好口碑品牌，創(chuàng )立維持十分艱辛，卻被眾多山寨冒牌門(mén)店“機智”地蹭了一把名聲。若是早早具有完善的商標意識，被侵權的事件也許就不會(huì )像現在這樣如此頻繁，侵權者也不會(huì )如此猖獗。“鮑師傅”糕點(diǎn)于2003年開(kāi)店，但其商標注冊時(shí)間卻是2013年，目前為止注冊成功的商標僅一個(gè)，其余幾個(gè)于2016年、2017年申請，目前還在資料審查階段。雖然，“鮑師傅糕點(diǎn)”創(chuàng )始人鮑才勝已經(jīng)開(kāi)始打假維權，但已是亡羊補牢之舉。

        現代商戰中，企業(yè)要樹(shù)立“市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行”的意識，在新開(kāi)發(fā)的商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，確保所用商標已經(jīng)取得權利。

        擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業(yè)造成的傷害讓人后悔莫及。對任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標注冊都是必須要跨過(guò)的一道坎。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，商標已逐漸成為企業(yè)參與競爭的有力武器。更重要的是，相關(guān)部門(mén)應加快構建與完善將主動(dòng)保護與被動(dòng)保護相結合、事先防范和事后救濟相結合的注冊商標專(zhuān)用權保護體系，將無(wú)序的市場(chǎng)秩序理順，營(yíng)造出更加公平有序的創(chuàng )業(yè)環(huán)境。

 
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